足球新“冷戰(zhàn)”：美國(guó)vs沙特

又一場(chǎng)冷戰(zhàn)正在進(jìn)行中，這不是過往美蘇霸權(quán)之爭(zhēng)，更是一場(chǎng)足球賽場(chǎng)內(nèi)外的國(guó)際對(duì)抗：美國(guó)VS沙特。

【資料圖】

大衛(wèi)·貝克漢姆，這個(gè)世界上辨識(shí)度最高的面孔，是這場(chǎng)文化領(lǐng)域全球化戰(zhàn)爭(zhēng)的參與者。

假設(shè)幾十年后，人們?cè)倩仡欉@場(chǎng)試圖利用足球來以引導(dǎo)世界目光的東西沖突時(shí)，恐怕都得利用貝克漢姆的社交媒體賬戶，來尋找各種相關(guān)史料——他和梅西在球場(chǎng)上熱烈慶祝勝利的擁抱；他和勒布朗·詹姆斯在球場(chǎng)包廂里的合影；他和好萊塢女星瑞茜·威瑟斯彭在球場(chǎng)的合影……

這當(dāng)然不是美蘇軍備競(jìng)賽時(shí)代的戰(zhàn)場(chǎng)，不過足球場(chǎng)或者體育競(jìng)技場(chǎng)，已經(jīng)變成了一個(gè)非典型性國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)賽場(chǎng)。2023年的夏天，沙特主權(quán)基金對(duì)足球的瘋狂投入，超過以往任何一個(gè)國(guó)家、任何一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽的投入。從此前C羅的加盟，到卡塔爾2022世界杯對(duì)“阿拉伯老大”沙特的刺激，沙特一夜之間蘇醒，發(fā)現(xiàn)他們可以用能源資本吸引全球的矚目。

有了C羅，他們當(dāng)然更想爭(zhēng)取到梅西。這個(gè)世界上最著名的兩位足球運(yùn)動(dòng)員，或者說，在全球化范圍內(nèi)，最著名的兩位體育巨星。然而貝克漢姆和他邁阿密的伙伴，在4年前就開始策劃對(duì)梅西的爭(zhēng)取。于是即便沙特在這個(gè)夏窗，從歐洲挖來包括內(nèi)馬爾、本澤馬在內(nèi)的20多名一線球星，美國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟，MLS，挖走的一個(gè)梅西，就有了流量和關(guān)注度上壓制沙特的資本。

這兩個(gè)國(guó)家的足球聯(lián)賽，在國(guó)際舞臺(tái)上暫時(shí)還排不到前列，但這不重要，因?yàn)楦鼜V義的戰(zhàn)場(chǎng)，是在社交媒體上。

梅西拒絕了沙特更高的薪資，當(dāng)然，這決定包含有個(gè)人和家庭原因，不過從梅西和貝克漢姆夫婦在聯(lián)賽杯奪冠之后擁抱來看，梅西在美國(guó)過得比歐洲還快樂。

同一時(shí)間的C羅，在沙特聯(lián)賽中，對(duì)著中國(guó)裁判傅明憤怒地咆哮；之前C羅直接回應(yīng)沙特和美國(guó)的職業(yè)足球?qū)Ρ?，明言：“我認(rèn)為沙特聯(lián)賽比美國(guó)聯(lián)賽更好?！?/p>

沙特更有錢，美國(guó)看似更自由，這是兩種不同文化環(huán)境，對(duì)職業(yè)球員這種稀缺性人力資源的不同吸引力。社會(huì)文化上，沙特相對(duì)更保守，酒精和女性的活動(dòng)范圍，控制得更嚴(yán)。而在邁阿密國(guó)際，貝克漢姆的身邊，總是衣香鬢影，雞尾酒和名人，從來不缺。簇?fù)碓诿绹?guó)職業(yè)足球周邊的，從不缺乏女性身影，而且往往是在美國(guó)社會(huì)中影響力最大、社媒力量最大的女性。

這種文化形象上的對(duì)立，是美國(guó)能“戰(zhàn)勝”沙特的軟實(shí)力，即便貝克漢姆和喬丹一樣，絕不讓自己的品牌形象和政治產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)——2022年，他還是卡塔爾世界杯大使，對(duì)西方媒體詬病卡塔爾的各種社會(huì)話題三緘其口。同一時(shí)間，他又是邁阿密國(guó)際乃至美國(guó)職業(yè)體育的代言人，穿著邁阿密國(guó)際隊(duì)的官方西裝外套，不知疲倦地向公眾揮手致意。

2021年，貝克漢姆夫婦斥資2000萬(wàn)美元，在邁阿密買了一套超豪華頂層公寓，那座建筑是英國(guó)著名建筑師扎哈·哈迪德設(shè)計(jì)的，頂層配有直升機(jī)停機(jī)坪，可欣賞大西洋美景。之后，長(zhǎng)子布魯克林與富豪二代佩爾茨成婚，婚禮就在邁阿密棕櫚灘路的豪宅巨星。突然間，貝克漢姆家族在佛羅里達(dá)州成為了權(quán)勢(shì)人物，這個(gè)州也是美國(guó)最熱門地區(qū)一——特朗普支持者的大本營(yíng)。

貝克漢姆會(huì)區(qū)隔他和政治的關(guān)系，生怕被迫站隊(duì)后，影響自己的商業(yè)價(jià)值，但他充分利用自己在體育、時(shí)尚、流行音樂和娛樂界的人脈，不斷推升影響力。邁阿密國(guó)際的比賽，梅西到來前，競(jìng)技水平難以讓人恭維，成績(jī)?cè)贛LS吊尾，不過賽場(chǎng)邊的影響力傳播上，你總能見到勒布朗·詹姆斯、妮可·基德曼以及金·卡戴珊，這樣的美國(guó)主流流量名人?？ù魃菏蔷S多利亞的老朋友，她的著裝出位，恰恰是沙特和中東足球聯(lián)賽場(chǎng)景中，不可能出現(xiàn)的個(gè)體景觀——有媒體形容，卡戴珊“就像一尊穿著緊身衣的自由女神像……”，這和沙特以及絕大部分中東女性，形成的對(duì)比反差極大。梅西在邁阿密的首場(chǎng)比賽，就有卡戴珊的身影。

這兩個(gè)月邁阿密國(guó)際的比賽，只要看看貝克漢姆以及維多利亞的社交媒體，就能看到這種足球影響力傳播，在美國(guó)乃至整個(gè)西方世界的擴(kuò)散。他倆的社交媒體賬號(hào)，現(xiàn)在就是邁阿密國(guó)際名人觀賽的簽到本：“邁阿密又一個(gè)令人難以置信的夜晚！?。?！朋友們又出來支持了?！?/p>

歌手卡米拉·卡貝洛與貝克漢姆女兒哈珀的場(chǎng)邊合影、說唱歌手肖恩·庫(kù)姆斯的留影。超級(jí)名模卡莉·克勞斯與貝克漢姆，早就在合力推廣阿迪達(dá)斯時(shí)，就有過協(xié)作，克勞斯的丈夫，是賈里德·庫(kù)什納——特朗普女婿兼前高級(jí)顧問——的兄弟……

網(wǎng)球明星小威也是“老朋友”，再關(guān)聯(lián)下去，這條朋友鏈，能順延到哈里王子和梅根。

社交媒體時(shí)代，誰(shuí)能說朋友圈不是一片陣地？甚至在這場(chǎng)美國(guó)VS沙特的足球文化大戰(zhàn)中，社交媒體會(huì)是傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。

足球場(chǎng)上的戰(zhàn)士，同樣也會(huì)是社交媒體的主角，像梅西本人。

“這就是美國(guó)的味道?！彼谏缃幻襟w的發(fā)推，他和啤酒品牌的合作。以及他和妻子，在佛羅里達(dá)一家餐廳里，和貝克漢姆夫婦的休閑合影，梅西的標(biāo)注是“與朋友共度的夜晚”，以及一個(gè)酒杯表情符號(hào)。

遠(yuǎn)在沙特的C羅，不論他自己是否飲酒，恐怕都沒法在社交媒體上，展現(xiàn)出自己在沙特和任何酒精類飲料的商業(yè)關(guān)聯(lián)吧？

沙特的足球文化出擊，憑借的更是自己深不見底的能源資本，以動(dòng)輒三倍五倍的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和薪資，去硬敲歐洲五大聯(lián)賽的當(dāng)家球星們，為此沙特職業(yè)聯(lián)賽專門在倫敦開了間辦公室。

沙特的挖人，還不是幾家傳統(tǒng)俱樂部的單獨(dú)行動(dòng)，而是由聯(lián)賽管理者出面，甚至任命了前切爾西足球總監(jiān)埃梅納洛這樣的行家，專業(yè)負(fù)責(zé)在歐洲挖人。金錢的攻擊力，確實(shí)難以抵擋，但是在聯(lián)賽傳播推廣、樹立起自己國(guó)際化文化品牌上，沙特暫且還落后美國(guó)一步，這更是在社交媒體傳播和文化習(xí)俗差異上的不同。

但沙特的可怕之處，在于這是主權(quán)基金代表的“主權(quán)行為”——俱樂部買人、主權(quán)資本買單，在對(duì)球星的財(cái)務(wù)吸引力上，短期內(nèi)是更加市場(chǎng)化的美國(guó)職業(yè)足球無法抗衡的。

然而美國(guó)職業(yè)足球販?zhǔn)鄣模敲绹?guó)生活方式，表象上更加自由的西方倫理價(jià)值觀。這又是沙特在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)難以突破的地方。

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)要打多長(zhǎng)時(shí)間，很難確定，關(guān)鍵之一，恐怕還是主權(quán)基金的主導(dǎo)者，到底對(duì)足球這項(xiàng)文化事業(yè)的興趣，能延續(xù)多久。