集微網(wǎng)報道（文/林美炳）近年來，三星顯示一直在柔性O(shè)LED市場獨占鰲頭

集微網(wǎng)報道（文/林美炳）近年來，三星顯示一直在柔性O(shè)LED市場獨占鰲頭，但是隨著中國柔性O(shè)LED廠商的快速發(fā)展，三星顯示訂單不斷流失，市場份額持續(xù)下滑，感受到了中國柔性O(shè)LED廠商的威脅。

為了保住柔性O(shè)LED市場絕對優(yōu)勢地位，三星顯示近期不斷對中國OLED廠商發(fā)起強(qiáng)烈攻勢，射出了四支冷箭——輿論戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、投資戰(zhàn)、專利戰(zhàn)，而且越來越迅猛。起初，三星顯示只是利用韓國媒體掀起輿論戰(zhàn)，后來被中國OLED廠商拉入了價格戰(zhàn)，近期三星顯示又亮出了底牌，希望利用投資戰(zhàn)和專利戰(zhàn)遏制中國OLED廠商強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，拉開技術(shù)差距，進(jìn)一步引領(lǐng)IT應(yīng)用市場。

但是歷史總是不斷重新上演，韓國柔性O(shè)LED產(chǎn)業(yè)將像LCD一樣被中國趕超。目前，中國已經(jīng)攻破了韓國柔性O(shè)LED技術(shù)壁壘，季度市場份額也趕超韓國，中國廠商只要進(jìn)一步爭取蘋果和國產(chǎn)手機(jī)品牌的柔性O(shè)LED訂單，有望在2025年將趕超韓國廠商，屆時三星顯示柔性O(shè)LED市場份額將進(jìn)一步流失。

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專利戰(zhàn)：遏制競爭對手發(fā)展

隨著中國柔性O(shè)LED產(chǎn)能的釋放，三星顯示絕對優(yōu)勢地位正在逐漸動搖。因為中國極具性價比的柔性O(shè)LED俘獲了全球手機(jī)品牌的歡心，特別受國產(chǎn)手機(jī)品牌青睞，出貨量持續(xù)增加，正緊追三星顯示。

尤其近三個季度，以京東方、天馬、維信諾、TCL華星等為代表的中國柔性O(shè)LED面板廠商表現(xiàn)十分搶眼，市場份額不斷創(chuàng)新高。Stone Partners數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中國柔性O(shè)LED出貨占比39.8%；今年第一季度首次突破40%，達(dá)41.8%；今年第二季度進(jìn)一步超過50%，達(dá)50.2%。

與此同時，三星顯示卻節(jié)節(jié)敗退，自從去年第四季度柔性O(shè)LED市場份額首次降至50%以下之后，一直在中國廠商市場攻勢下無法重返50%。根據(jù)Stone Partners報告，三星顯示柔性O(shè)LED市場占比從去年第三季度的62.5%銳減至第四季度的45.7%，今年第一季度市場占比繼續(xù)低于50%，今年第二季度進(jìn)一步降至41.2%，同比減少18.3個百分點。業(yè)界預(yù)測，三星顯示今后在柔性O(shè)LED市場的占有率要恢復(fù)到60%左右并非易事。

隨著柔性O(shè)LED市場份額不斷流失，三星顯示再也坐不住了，終于揮出專利大棒。6月26日，三星顯示向得克薩斯州東區(qū)法院正式對中國OLED廠商提起專利侵權(quán)訴訟。三星顯示聲稱，受到侵犯的技術(shù)是自iPhone 12以來所有iPhone產(chǎn)品使用的四項OLED顯示屏專利。在四類被侵權(quán)技術(shù)中，還包括三星顯示的關(guān)鍵專利“Diamond Pixel”。

這起訴訟的起因是美國部分iPhone維修公司使用“假冒OLED面板”。在更換 iPhone 12屏幕的過程中，這些公司使用了中國制造的假冒產(chǎn)品，而不是正品的三星顯示OLED。

去年5月，三星顯示也曾向國內(nèi)OLED面板廠發(fā)出專利侵權(quán)投訴警告。去年12月，三星顯示還向美國國際貿(mào)易委員會（ITC）對17家美國零部件批發(fā)商提出投訴，要求他們不要使用侵犯其專利的零部件和面板。

價格戰(zhàn)：保住柔性O(shè)LED訂單

此次三星顯示掀起的專利戰(zhàn)主要針對蘋果柔性O(shè)LED訂單。

國內(nèi)手機(jī)品牌柔性O(shè)LED訂單幾乎被京東方、天馬、TCL華星、維信諾等瓜分，蘋果柔性O(shè)LED訂單對于三星顯示來說越來越重要，一旦蘋果訂單進(jìn)一步流失將對三星顯示柔性O(shè)LED業(yè)務(wù)造成巨大沖擊。目前，三星顯示90% 的柔性 OLED 訂單都來自蘋果和三星電子，只有保住蘋果和三星電子柔性O(shè)LED訂單，三星顯示的業(yè)績才有保障。例如，去年顯示行業(yè)進(jìn)入下行周期，只有三星顯示憑借蘋果柔性O(shè)LED訂單實現(xiàn)逆市大漲。

但是三星顯示的好日子不會太久，因為國內(nèi)柔性O(shè)LED面板廠商已經(jīng)攻入三星顯示核心客戶腹地。據(jù)了解，京東方進(jìn)入蘋果柔性O(shè)LED供應(yīng)鏈，京東方、TCL華星也是三星電子的柔性O(shè)LED供應(yīng)商。目前他們?nèi)嵝設(shè)LED訂單量雖然還不足以對三星顯示造成實際打擊，但是已經(jīng)給三星顯示帶來前所未有的危機(jī)感。因為這證明中韓柔性O(shè)LED技術(shù)差距正在不斷縮小，中國廠商柔性O(shè)LED早晚會像LCD一樣趕上三星顯示，甚至實現(xiàn)超越。

三星顯示為了爭取或者保住柔性O(shè)LED訂單，也開始加入價格戰(zhàn)。目前，三星電子絕大部分柔性O(shè)LED訂單都交給三星顯示，但是蘋果一直試圖增加柔性O(shè)LED供應(yīng)商以降低采購成本，如果三星顯示一直保持高價，蘋果可能會將更多的訂單分給LG Display或者京東方，所以三星顯示近期也降低了柔性O(shè)LED價格。

輿論戰(zhàn)：散布謠言打壓對手

在專利戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之前，韓國媒體通過一系列的輿論戰(zhàn)誤導(dǎo)市場信息，占領(lǐng)輿論高地，但是始終沒有阻礙中國OLED發(fā)展速度。

近年來，韓媒The Elec不斷通過歪曲事實來維護(hù)三星顯示市場地位和形象，并對中國企業(yè)進(jìn)行污蔑，甚至惡意散布京東方和三星電子雙方高管會面“中斷”的謠言，從輿論上挑起事端。事實上，據(jù)知情人士透露，其實京東方和三星電子兩家企業(yè)在各個領(lǐng)域合作已久，已形成定期的客戶拜訪機(jī)制，此前京東方也曾主動與三星電子溝通會面事宜，但三星電子均以各種理由進(jìn)行推脫。而“居心叵測”的韓國媒體抓住了“兩家企業(yè)未按照慣例韓國會面”的片面信息，對雙方的合作進(jìn)行妄自揣測，也是司馬昭之心路人皆知。

其實，韓媒通過輿論戰(zhàn)打擊中國OLED面板企業(yè)已是慣用招數(shù)。此前韓媒釋放大量“不實傳言”企圖壓制中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)的增長，包括謠傳京東方與蘋果之間的合作關(guān)系等。而這些之后都被一一證明“純屬謠言”。有媒體指出，中韓關(guān)系進(jìn)入敏感期，三星顯示利用這個時機(jī)頻繁搞小動作，不斷通過媒體煽動輿論影響競爭企業(yè)發(fā)展，希望借此手段可以降低市場對中國顯示產(chǎn)業(yè)的預(yù)期，以達(dá)到在OLED市場壟斷地位的目的。

韓國媒體試圖將公司行為、商業(yè)行為與國家意志綁定，想運用輿論壓力和市場大棒打壓中國企業(yè)?！俄n國時報》報道指出，顯示器，特別是OLED，越來越被視為國家安全的關(guān)鍵技術(shù)，美國有可能對中國OLED實施與芯片類似的出口管制。事實上，OLED可以用其他顯示技術(shù)替代，美國沒有必要去制約。

投資戰(zhàn)：搶攻IT OLED市場

為了與中國廠商拉開OLED技術(shù)差距，三星顯示正在先發(fā)制人地進(jìn)行大規(guī)模投資，啟動超級差距戰(zhàn)略，使其再次成為全球OLED市場壓倒性的第一。

IT OLED是新的戰(zhàn)場，三星顯示計劃加快將OLED應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大到筆記本電腦、平板電腦、顯示器等IT設(shè)備領(lǐng)域，搶占新的高地。三星顯示已經(jīng)宣布，2026年前將投資4.1萬億韓元搭建首條8.6代IT用OLED生產(chǎn)線?！澳壳?.6代OLED 產(chǎn)線投資計劃正在順利進(jìn)行”，三星顯示副總裁 Kang Jung-tae表示，“到2025年，我們將準(zhǔn)備好用于IT的8.6代OLED和用于混合現(xiàn)實的超高分辨率OLED量產(chǎn)技術(shù)，并計劃確保用于高分辨率顯示器的QD-OLED量產(chǎn)技術(shù)?！?/p>

不僅如此，三星顯示還將通過推進(jìn)顯示生態(tài)系統(tǒng)來構(gòu)建韓國穩(wěn)定的顯示供應(yīng)鏈，例如，推動蒸鍍機(jī)、曝光機(jī)、FMM等OLED核心配套的國產(chǎn)化。此前，三星顯示宣布了一項雙贏合作戰(zhàn)略，將通過聯(lián)合技術(shù)開發(fā)、制造創(chuàng)新、支持貨款提前支付等方式與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)增加投資協(xié)同效應(yīng)，以加強(qiáng)韓國顯示材料、零部件和設(shè)備公司的競爭力。

三星顯示這一系列動作都是為了助力韓國在2027年重新奪回世界顯示市場第一的寶座。2004年韓國曾在顯示器市場上超過日本，位居世界第一，但是韓國在2020年被中國反超。韓國方面表示，將以前所未有的超級差距技術(shù)能力和專業(yè)人才為武器，在4年內(nèi)使韓國重新成為“顯示器最強(qiáng)國”。

面對三星顯示以及韓國政府的投資戰(zhàn)，國內(nèi)面板廠商也不甘示弱，京東方、維信諾、和輝光電、TCL華星等正在積極布局IT用OLED技術(shù)，和輝光電平板電腦用OLED已經(jīng)出貨；京東方向華碩筆電供應(yīng)全球首款 17.3 英寸可折疊 OLED；維信諾全球首發(fā)的ViP技術(shù)，可使AMOLED實現(xiàn)全尺寸應(yīng)用領(lǐng)域全覆蓋……同時京東方、維信諾還計劃適時投建8代OLED生產(chǎn)線。未來兩年內(nèi)，國內(nèi)面板廠商將陸續(xù)推出一系列IT用OLED，與三星顯示在新的應(yīng)用市場展開競爭。

“未來兩到三年對于OLED來說很重要”，三星顯示副總裁 Kang Jung-tae表示，“不要重蹈LCD的覆轍。”但是歷史的車輪不會因為一家公司的阻擊而停止，隨著中國OLED市場份額不斷提升，技術(shù)持續(xù)突破，總有一天韓國OLED產(chǎn)業(yè)有可能像LCD產(chǎn)業(yè)一樣被中國全面趕超。