文|馬蓮紅8月8日晚，隨著成都大運(yùn)會圣火熄滅，這場以青春為腳本的盛會

文|馬蓮紅

8月8日晚，隨著成都大運(yùn)會圣火熄滅，這場以青春為腳本的盛會就此落下帷幕。來自113個國家和地區(qū)的6500名運(yùn)動員，用十二天的拼搏書寫了一段青春故事。100多個國家和地區(qū)對賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，全球數(shù)億觀眾都在關(guān)注這場青春的盛會。

【資料圖】

在這場全球盛會里，特步作為成都大運(yùn)會官方合作伙伴，也完成了一場最長久的陪伴。從相聚的歡欣，到奪冠的喜悅，再到最終離別的不舍，特步和成都大運(yùn)會一同備受矚目，又一同被鏡頭定格，成為永恒的回憶。

特步點(diǎn)“靚”大運(yùn)青春夢想

從1959年的意大利都靈到成都，世界大學(xué)生運(yùn)動會已經(jīng)走過了60余年的發(fā)展歷程。大運(yùn)會素有“小奧運(yùn)會”之稱，所有必選競賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競賽管理由國際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會的世界綜合性運(yùn)動會。

對很多運(yùn)動員來說，這里是“夢開始的地方”。據(jù)統(tǒng)計，截至成都大運(yùn)會前，已有174個國家和地區(qū)、超15萬人次的運(yùn)動員參加過大運(yùn)會，累計打破18項(xiàng)田徑和游泳世界紀(jì)錄，姚明、郭晶晶、李娜、郎平、許昕等名將，都曾在大運(yùn)會上有過高光表現(xiàn)。成都大運(yùn)會也同樣星光熠熠，最終中國代表團(tuán)以103金收官，創(chuàng)歷史最佳成績。

作為兩年一度的全球大學(xué)生盛事，大運(yùn)會不僅是年輕人的狂歡時刻，也是各大品牌不可多得的“出圈”機(jī)會。早在2011年深圳大運(yùn)會，特步就與年輕運(yùn)動員同行，見證了無數(shù)個夢想綻放的高光時刻。這一次，特步作為第一層級的贊助企業(yè)，憑借最長久的陪伴成為成都大運(yùn)會品牌營銷的大贏家。

開幕式前，特步不僅在成都舉辦多場體育活動，涵蓋跑步、籃球等運(yùn)動項(xiàng)目，為成都大運(yùn)會預(yù)熱。在為期49天的大運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f之旅中，特步還為來自體育、教育、藝術(shù)等各領(lǐng)域的800名優(yōu)秀火炬手們提供官方裝備支持和保障。（往期相關(guān)文章：國潮之光！成都大運(yùn)發(fā)布火炬手裝備，特步讓世界看到年輕的力量）

特步作為成都大運(yùn)會官方合作伙伴，獨(dú)家提供官方裝備支持和保障

成都大運(yùn)會上，共設(shè)置18個大項(xiàng)、269個小項(xiàng)，共產(chǎn)生了269枚金牌。作為成都大運(yùn)會官方合作伙伴，特步通過為組委會官員、嘉賓、工作人員、裁判員、場館服務(wù)團(tuán)隊(duì)、大運(yùn)村服務(wù)團(tuán)隊(duì)、賽事保障團(tuán)隊(duì)等提供裝備支持和保障，全方位全賽時上場，見證青年運(yùn)動員們的追夢時刻。

“小青椒”是成都大運(yùn)會志愿者的昵稱，約2萬名志愿者一直活躍在賽場內(nèi)外，服務(wù)40個競賽場館、18個非競賽場館運(yùn)行中心，也擔(dān)任著翻譯、禮儀、演職人員、宣傳組成績公告發(fā)布員等多項(xiàng)工作，特步的“小青椒綠”也成為大運(yùn)會一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

志愿者綠成靚麗風(fēng)景線

值得一提的是，特步還將其專業(yè)科技跑鞋也融入到大運(yùn)會中。自2018年以來，特步“160X”跑鞋系列多次亮相于國際舞臺，屢獲全球跑鞋大獎，就在2023年3月19日，“160X”系列的跑鞋助力何杰和楊紹輝在無錫馬拉松賽中打破塵封逾15年的國家紀(jì)錄。

在大運(yùn)會開幕式上，特步新一代冠軍版跑鞋160X 5.0首次在世界舞臺上亮相，31位火炬手身著特步設(shè)計的官方服飾，腳踏冠軍跑鞋160X 5.0點(diǎn)燃大運(yùn)圣火；在8月6日男子半程馬拉松比賽中，特步160X 3.0 PRO助力中國選手楊克古斬獲個人銅牌，登上世界領(lǐng)獎臺，同時以3:17:12總成績創(chuàng)造中國在大運(yùn)會史上最佳團(tuán)隊(duì)成績。

特步160X 3.0 PRO助力楊克古登上世界領(lǐng)獎臺??

從深圳大運(yùn)會到成都大運(yùn)會，特步12年巨變

過去12年，國內(nèi)體育市場不斷擴(kuò)大，國際運(yùn)動品牌紛紛加大對中國市場的投資，本土運(yùn)動品牌在“與狼共舞”的同時，從未停止壯大自己。

在集團(tuán)收入方面，特步12年里營收翻了一倍多。2011年，特步作為大學(xué)生代表團(tuán)的服裝供應(yīng)商，登上深圳大運(yùn)會的舞臺。彼時特步剛剛在香港上市三年，2011財年集團(tuán)總收入為55.40億元。在專業(yè)跑步領(lǐng)域，特步也才剛有起色。到2023年，特步再次登上大運(yùn)會舞臺，集團(tuán)營收漲至近130億元，累計生產(chǎn)銷售的體育用品裝備數(shù)量約14億件，同時市值穩(wěn)定在200億以上。（往期相關(guān)文章：盈利超預(yù)期，“跑鞋一哥”特步的財報還說了什么？）

大運(yùn)開幕式上，阿爾巴尼亞代表團(tuán)穿著特步率先入場

同時，特步也由當(dāng)初的單一品牌運(yùn)營，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放谱灾鬟\(yùn)營。目前，特步集團(tuán)品牌矩陣除了特步主品牌和兒童品牌之外，還擁有以專業(yè)運(yùn)動為主的Saucony（索康尼）、Merrell（邁樂），以及定位時尚運(yùn)動的K-Swiss（蓋世威）和Palladium（帕拉?。┑人膫€國際新品牌。

更可貴的是，在跑步領(lǐng)域特步終于開花結(jié)果，建立起穩(wěn)固的“跑鞋專家”品牌護(hù)城河。過去12年，特步持續(xù)助力中國馬拉松事業(yè)，創(chuàng)辦跑步節(jié)、推出“國人競速”激勵計劃，幫助年輕一代體育素養(yǎng)的不斷提升。據(jù)媒體報道，特步主品牌的會員規(guī)模將在2025年突破6500萬，目標(biāo)將特跑族會員發(fā)展為450萬，建立300余個跑步俱樂部。截至2023年5月31日，特步已助力55位中國運(yùn)動員斬獲260個馬拉松冠軍。

中國馬拉松紀(jì)錄保持者何杰

同時特步不斷加大科研投入，打造出“160X”系列、減震旋等頂尖跑鞋，據(jù)全球最有影響力的跑步雜志《跑者世界 Runner’s World》評測，特步在專業(yè)跑鞋層面已經(jīng)比肩趕超一眾國際品牌。

如今，特步跑鞋已成為專業(yè)跑者的優(yōu)先選擇。2022 年，憑借在所有品牌中出眾的穿著率，特步跑鞋在中國馬拉松男運(yùn)動員百強(qiáng)中整體穿著率達(dá)到35%，排名第一。特步跑鞋整體穿著率連續(xù)四年位居國內(nèi)品牌第一。特步跑鞋亦首次超越國際品牌，在所有品牌中名列首位。

世界向東看，特步助力中國體育事業(yè)發(fā)展

目前全球運(yùn)動品牌正處于上升期，國際運(yùn)動品牌的跑馬圈地也進(jìn)入新一輪高峰。特步也將目光投向未來，于去年9月發(fā)布“世界跑鞋中國特步”全新品牌戰(zhàn)略定位面向全球市場。

成都大運(yùn)會無疑給重新定位后的特步一個“正式上場”的機(jī)會。大運(yùn)會作為一項(xiàng)國際性的體育盛事，吸引著全球范圍內(nèi)的關(guān)注。據(jù)國際大體聯(lián)數(shù)據(jù)，有100多個國家和地區(qū)對大運(yùn)會賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，全球數(shù)億觀眾都會關(guān)注這場青春盛會。成都大運(yùn)會自今年6月中旬門票銷售啟動以來，多個項(xiàng)目賽事票務(wù)全場次售罄。作為成都大運(yùn)會合作伙伴，特步品牌形象得到長時間的曝光，吸引來自世界各地的年輕人關(guān)注。

31名火炬手穿著特步160X 5.0點(diǎn)燃大運(yùn)主火炬

同時，成都大運(yùn)會展示著中國的萬千氣象，是中國運(yùn)動品牌走向世界的窗口。近年來，隨著自主創(chuàng)新能力提升，中國正穩(wěn)步從“品牌大國”向“品牌強(qiáng)國”邁進(jìn)，中國產(chǎn)品也在向中國品牌轉(zhuǎn)變。我國運(yùn)動品牌普遍存在國際大賽缺位、品牌認(rèn)知不強(qiáng)等問題，缺乏代表永恒和經(jīng)典的運(yùn)動品牌。

借本次成都大運(yùn)會的機(jī)會，來自全球的運(yùn)動員和觀眾能夠看到新的特步，和新的中國運(yùn)動品牌形象。特步在過去已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從民營企業(yè)到民族品牌的蛻變，在跑鞋這一細(xì)分領(lǐng)域的影響力、多品牌構(gòu)成的第二增長曲線，都證實(shí)特步已為走向世界積累好品牌勢能。未來10年，特步還將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動員支持、“國人競速”激勵計劃、跑步群體運(yùn)營支持。這些強(qiáng)有力的優(yōu)勢，足以支撐特步去影響世界體育用品的品牌格局。

成都大運(yùn)會既是夢想綻放的舞臺，也是筑夢未來的起點(diǎn)，剛剛二十二歲的特步青春正當(dāng)時。

注：本文所用圖片來自特步