中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，大街上、地鐵里總能看到人們拿著大大小小月餅禮盒的身影。家人團(tuán)聚、朋友相互贈(zèng)禮、公司過(guò)節(jié)發(fā)福利……自古以來(lái)，中國(guó)人

中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，大街上、地鐵里總能看到人們拿著大大小小月餅禮盒的身影。家人團(tuán)聚、朋友相互贈(zèng)禮、公司過(guò)節(jié)發(fā)福利……自古以來(lái)，中國(guó)人就十分講究“來(lái)而不往非禮也”，從挑選禮物到購(gòu)置禮盒，禮盒消費(fèi)是一種典型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)現(xiàn)象。近日，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，近3年(2019-2021)禮盒相關(guān)消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2021年消費(fèi)金額增長(zhǎng)近五成。隨著居民消費(fèi)水平的提升，禮盒消費(fèi)的市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)。

京東銷售情況顯示，近八成的禮盒中裝的是食品飲料、生鮮和酒類等與吃相關(guān)的商品，其中食品飲料禮盒的銷量占比超過(guò)六成，“民以食為先”傳統(tǒng)飲食文化在禮盒消費(fèi)中被集中表達(dá)。從禮盒的消費(fèi)金額來(lái)看，食品飲料、美妝護(hù)膚、酒類、生鮮和家用電器是占比最高的TOP5品類。從近3年的變化來(lái)看，酒類禮盒消費(fèi)占比的增長(zhǎng)顯著，同比增幅50%，其次是美妝護(hù)膚、母嬰、傳統(tǒng)滋補(bǔ)和運(yùn)動(dòng)戶外。白酒禮盒產(chǎn)品在中秋期間尤為暢銷，以去年中秋期間(2021年8月26日-9月23日)為例，白酒禮盒占比酒類禮盒銷售的75%。今年，白酒禮盒在年貨節(jié)期間同比增長(zhǎng)56%，在618期間增長(zhǎng)30%。按照這一趨勢(shì)來(lái)判斷，今年中秋白酒禮盒的消費(fèi)需求，仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。

記者了解到，在2021年購(gòu)買禮盒的用戶中，女性用戶人均購(gòu)買禮盒2.6個(gè)，是男性的1.1倍;而男性用戶購(gòu)買禮盒的均價(jià)為138元，是女性用戶的1.26倍。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，36-45歲用戶買的最多，人均2.7個(gè)禮盒;而56歲以上用戶買的禮盒最貴，均價(jià)145元。品牌聯(lián)名、熱門IP，越來(lái)越多豐富多樣、新潮好玩的禮盒產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛。在這個(gè)中秋，京東就有近萬(wàn)款中秋禮盒產(chǎn)品上新，重點(diǎn)IP合作款超12個(gè)，其中包括廣州酒家與中國(guó)航天聯(lián)名的月餅禮盒、美心與蜘蛛俠聯(lián)名月餅禮盒、哈根達(dá)斯盧浮宮IP冰淇淋月餅禮盒、大閘蟹與旺旺聯(lián)名禮盒等。值得注意的是，在環(huán)保理念的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于禮盒包裝精美程度的要求降低，對(duì)其實(shí)用價(jià)值的要求提升。