鐘薛高已在推線下單獨(dú)冰柜登上熱搜。鐘薛高對(duì)新京報(bào)記者稱，公司對(duì)此暫不回應(yīng)。據(jù)冷飲業(yè)內(nèi)人士介紹，在渠道布置雪糕專柜并非易事，品牌方需

“鐘薛高已在推線下單獨(dú)冰柜”登上熱搜。鐘薛高對(duì)新京報(bào)記者稱，公司對(duì)此暫不回應(yīng)。據(jù)冷飲業(yè)內(nèi)人士介紹，在渠道布置雪糕專柜并非易事，品牌方需要付出購(gòu)置費(fèi)、進(jìn)店費(fèi)、點(diǎn)位費(fèi)等成本，且商超、便利店冰柜空間資源有限，雪糕專柜很難進(jìn)入這些渠道。

連日來(lái)，“雪糕刺客”被消費(fèi)者廣泛討論，有網(wǎng)友認(rèn)為哈根達(dá)斯、DQ等高價(jià)雪糕、冰淇淋沒(méi)有像鐘薛高那樣被消費(fèi)者“攻擊”，是其有自己專門的冰柜和門店，不存在“混跡”在低價(jià)雪糕冰柜讓顧客誤拿的問(wèn)題。

據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，鐘薛高對(duì)此表示近兩年一直在推進(jìn)線上線下全渠道布局，同時(shí)已在推動(dòng)線下渠道單獨(dú)冰柜的陳列，以便于消費(fèi)者做區(qū)分。7月8日，“鐘薛高已在推線下單獨(dú)冰柜”登上熱搜。

當(dāng)日，鐘薛高就此回應(yīng)新京報(bào)記者稱，公司對(duì)推線下單獨(dú)冷柜的問(wèn)題暫不回應(yīng)。

一位冷飲行業(yè)人士告訴新京報(bào)記者，雪糕品牌想在渠道布置專柜并不容易，需要投入大量成本，例如一個(gè)倒柜購(gòu)置成本大約需要2000元，小冰柜購(gòu)置成本大約在1800元。假如在北京市場(chǎng)終端投放500多個(gè)專柜，僅冰柜購(gòu)置成本就可能需要近百萬(wàn)。除購(gòu)置費(fèi)用外，雪糕專柜進(jìn)入銷售渠道還需要進(jìn)店費(fèi)、點(diǎn)位費(fèi)等成本，到了冬季還要考慮是否要收回倉(cāng)庫(kù)，這又產(chǎn)生了一筆倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。

除成本問(wèn)題外，雪糕專柜能否進(jìn)入渠道也存在難點(diǎn)。由于商超、便利店多開(kāi)在“寸土寸金”的地區(qū)，不再像過(guò)去街邊店那樣可以擺在室外，有相對(duì)充裕的空間布置多個(gè)冰柜。“目前在超市和便利店，很少能夠看到雪糕專柜，尤其在便利店。便利店里冰柜資源有限，通常都是采取分籃筐擺放的形式陳列冷飲產(chǎn)品，因此就產(chǎn)生了品牌方對(duì)冰柜資源的爭(zhēng)奪。”